打破传统校园营销与萌文化的激情碰撞
发布时间:2019-03-22 13:24 作者:彩38

  年轻代表着文化的相通,因为年轻人对不同于传统的文化观念都有极高的接受度,甚至于更热爱新鲜有趣的新生文化,这里的新不仅是随着时代发展创新而出的,还有从别的国家传递过来的。要说以前中国人夸女孩可爱便说楚楚动人,而如今一个“萌”字就可以概括,根据萌文化在学生群体中的广泛接触,想必在校园营销中如果也利用萌文化做校园推广,一定可以助力品牌迅速占领用户心智,让品牌更易走进校园市场。

  萌文化诞生于日本,进入中国市场后迅速占领年轻人心智,并深受喜爱,尤其是在向社会不断输送新鲜血液的高校市场,大学生群体对萌文化的追捧热情极其高涨,不少品牌会借助萌物IP或直接创造萌物IP来迎合大学生市场的需求,让品牌形象直击人心,精准地进行投放。比如美的与苏宁的强强联手,借助各自的萌物IP为营销内容载体,联手设计了一场萌力充足的购物狂欢,让他们在“萌”的道路上越走越远。

  传统的家电品牌销售模式大都机械刻板,随着消费主力年轻化的发展,品牌营销也需要做一些改变。在大学生群体中,他们有双重身份,其一是代表了家庭的品牌方向,因为他们善于接收外界的信息,对新生事物容易接受,所以一般大人在消费时都会参考他们的意见,在日常交流的潜移默化中也会偶尔灌输一些品牌信息;其二是代表了未来的品牌方向,因为他们还未形成固定的品牌观念,大学时光是品牌最容易攻克的时间段,一旦占领了他们的心智,等到他们走入社会,便会成为消费主力军。所以美的与苏宁选择创造萌物IP,迎合年轻人的年轻化、品质化、个性化的消费需求是非常明智的营销方式。

  在用户互动情景中,美的推出“今天你萌吗”的H5界面,用户可以选择名字为abiu的美的萌物IP或名字为苏格拉宁的苏宁IP相框上传照片,H5会对上传的照片进行智能测算,最后给出不同的萌值与评分,并生成专属萌值海报,激发用户的分享欲望,带来二次传播。除了萌值测算以外,美的还联合苏宁推出萌物视频,视频中abiu和苏格拉宁穿梭在生活的不同场景,巧妙地与美的产品结合,介绍了智能家电带给生活的便利,视频创意十足,一幅幅充满童真的生活画面带给观众十足的萌感。H5和视频的双重发力,重塑了美的在用户者心中的品牌形象,更适合年轻人接受,引发用户自主转发,实现最大的流量曝光。

  校园营销的方式有很多,随着时代的改变也不断孕育出新的方法,但本质是大同小异的。借助萌文化做校园营销实际上就是内容营销的一种手段,是结合萌文化去迎合年轻人的审美需求,刺激消费。年轻大众对精神消费和物质消费的追求正在改变,传统刻板的消费体验已经逐渐要被淘汰,“萌”属性是年轻群体所追求的,那么“萌”营销也变成了品牌最有力的校园推广方式。美的作为优质的家电品牌,硬实力产品早已成为行业标杆,此次与苏宁的萌物联合,就是在打造品牌的软实力,在可爱有趣的互动中提高对品牌的喜爱度,提升品牌亲和力,让品牌更易走进大学生群体的心中,助力品牌更高效走进校园市场。

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