飞拓无限案例荣获金成奖社会化整合营销案例金
发布时间:2019-04-19 03:43 作者:彩38

  齐鲁晚报6月2日讯 5月31日,由《成功营销》杂志主办的“2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店隆重举行。金成奖是《成功营销》秉承“发现营销价值 影响营销决策”的办刊理念,为表彰行业内优秀的内容营销案例,深度挖掘内容营销价值,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。本次盛典汇集了来自广告主、代理商、媒体、营销平台和各品牌高管等众多来宾,大家齐聚一堂,共襄此次盛典。

  在当天的颁奖典礼现场,飞拓无限凭借案例“全新宝来 功夫座驾”一举斩获“2016金成奖最佳社会化整合营销案例金奖”!该奖项是在主办方《成功营销》的主导下,由业界知名企业广告主、广告公司高管、媒体机构代表以及营销专家组成专业百人评审团从数百家企业报送的上千条案例中评选出来的。

  本次的获奖案例“全新宝来 功夫座驾”是汽车品牌与电影内容的一次深度结合。在汽车营销领域飞拓无限有着多年的成功经验,其“英菲尼迪刷爆朋友圈”案例、“东风卖车”案例分别荣获艾菲金奖和艾奇奖;而对于观影一族,飞拓无限与各大在线购票平台也有着紧密的联系:微票儿的商业合作伙伴、格瓦拉的独家代理,以及与百度糯米和美团大众的良好关系,使飞拓无限可触及全国超过70%的电影爱好者。

  正是在汽车一族和观影一族中有着强大的领导能力,飞拓无限在本次案例中,才能为品牌准确地选择匹配的电影元素,并有效地将电影元素融入到品牌定位、理念和营销诉求中,让电影和品牌相互映衬相互传播;再通过与大流量在线购票平台的合作锁定目标人群,辅以H5创意互动,将电影的热度和话题引流到产品,为品牌赢得营销价值的最大化。

  随着2015年中国电影票房总量突破440亿元,以电影内容为原生的营销方式已经成为电影的重要组成部分。此次时隔4年重装上市的一汽-大众宝来,恰逢系列动画电影《功夫熊猫3》在中国春节期间上映,借助迎接“阿宝”回归的契机,为“同名”座驾全新宝来的上市借来东风,实现与《功夫熊猫3》的结合,通过电影元素和产品的关联,巧妙将“此阿宝与彼阿宝”形成突出的联想记忆,为上市夺得眼球关注。借助人们对电影的喜爱,飞拓无限创作出了一则有内容的品牌广告。

  此次全新上市的一汽-大众宝来,其品牌定位方面主打驾驶乐趣,保持原汁原味的大众家轿味道,与《功夫熊猫3》目标人群完全吻合。要想攻入电影圈,就必须占领影迷的集散地!因此,飞拓无限选择携手拥有庞大粉丝的在线购票平台微票儿!微票儿平台,有着大流量、高粘性、高时效的特点,并独占移动互联超三成的观影流量,帮忙品牌客户最大限度的锁定住目标人群。

  虽然坐拥大流量平台,但并不是只给影迷发送一则广告!飞拓无限通过创意H5动画,伴随《功夫熊猫3》亮相的全新宝来,进行内容创意,将电影情节和过年回家完美融合在一起。不仅是整体界面设计风格将功夫熊猫憨憨踏实可靠的形象与全新宝来融合,深度提升全新宝来的曝光度,将好形象不断升华,同时通过微票儿平台为活动搭建入口,邀请影迷参与活动互动抢电影红包。影迷在感知产品信息的同时,更加通过微票儿得到实惠。本次活动仅仅历时3天,共累计曝光量约9000万次,参与人数接近22万。

  如今,内容营销已经成为移动营销生态中重要的组成部分,而好的内容营销往往需要做到高度相关、精良制作以及互动性强。要如何找到适合的平台,打造有传播力的营销内容依然是摆在移动营销人面前的挑战。此次能够荣获金成奖社会化整合营销案例金奖,即是对飞拓无限为品牌客户创新内容营销之路的肯定,也是对飞拓无限所倡导的以创新+技术为客户增值,以传播带销售,为客户实现营销价值最大化的肯定。

  飞拓无限作为移动互联营销领域的开创者和领航者,一直引领移动互联营销创新。在当下这个超级内容的时代,飞拓无限将更加努力,让品牌的传播有更多的可能性和更大的想象空间,为人们带来更精准、更丰富、更愉悦的内容体验。

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