香雪制药联手凤翔传说 斩获2018金蜜蜂整合营销案
发布时间:2019-04-26 06:06 作者:彩38

  11月21日,第七届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典,于北京盘古七星酒店璀璨开启,国内众多知名广告公司及国际国内品牌企业主代表齐聚会场。香雪制药联手凤翔传说整合营销整合机构,凭借“为爱发声,咳不容缓”教师节整合营销案例,成功获得本次金蜜蜂营销金奖。

  近年来,在互联网大潮推动下,社交、购物,出行、教育、医疗等一切都在互联网化,消费者注意力被网络切割,传统集中式传播渠道已经不能独挡一面。面对营销环境的剧烈变革,每个行业都在寻找破局之道,尤其是中医药这种传统行业,无疑面临更多挑战,数字营销化、营销数字化也势在必行。对此,凤翔传说整合营销服务股份有限公司策略咨询总经理吕石坚指出:医药行业普遍对新媒体环境理解不足,更缺乏互联网实效营销的积累。由于医药产品是治病救人、保健康复的特殊商品,企业主更需要理解数字化的营销环境和消费者的行为特征,才能合理运用到营销战略规划中,在新时期做好传统行业的社会化营销品牌形象重塑战。

  业界人士都明白,药品营销既要做销量,更要做品牌。而面临市场数据、消费者时间碎片化速度逐渐加快的情况下,品牌营销不再意味着单一地投放广告,品牌想吸引消费者的眼球、提升品牌的传播效果,就需要抓住时机,洞悉消费者心理,直击痛点,集中引爆关注,借力大话题,跨平台以小博大!

  作为香雪制药品牌战略合作伙伴,凤翔传说意识到教师节是香雪制药互联网营销不可错失的一个重要节点。凭借独具洞察力的策略与创意,凤翔传说以百度文库为核心阵地辐射多媒体平台,通过“最不被老师关注的孩子”的线上话题事件与线下公益捐赠联合为品牌造势,大大提升了香雪制药品牌知名度与美誉度,在教师节点为香雪制药策划打造了这场全方位曝光,多渠道立体化的医药行业典型案例标杆,完美的为香雪制药试水社会化营销打了一场漂亮的战役,让这个百年的老品牌华丽转身,拥抱年轻人。

  对此,凤翔传说策略咨询总经理吕石坚认为,“抓住一个特殊的营销节点、找到一个独特的用户痛点,建好一个全平台分发原点。品牌传播策划做到了其中两点就是不会有偏差,如果同时做到了三点就一定能带来促进产品生意的实效化整合营销成果。”在本届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典现场,吕石坚先生作为25名专业评委成员,还点评并评审东鹏特饮、华为Mate10、39度五粮液、TCL和《重返魔域》5个品牌案例,最终华为Mate10在内容营销上突出表现获得全场大奖。

  社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典创办于2012年10月,作为社会化营销专项奖,经过6年的淬炼,已成为社会化营销、内容营销领域内一年一度最大规模的专业盛会。到目前为止,国内社会化营销领域表现突出、影响巨大的品牌、社交网络营销服务公司、媒体几乎都参与过盛会,包括但不止于杜蕾斯、可口可乐、通用电气、西门子、微博、微信、知乎、豆瓣。

  第二届“一带一路”国际合作高峰论坛将于4月25日至27日在北京举行。从22日(周一)开始,相关活动现场及周边道路分时、分段采取交通管制措施。24日,全市将按重大节日标准开启景观照明。

  14日,北京半程马拉松开跑,在比赛中表现出色的跑者,将有机会直通今年下半年举办的北京马拉松比赛。

  4月1日,北京市政府债券将登陆北京地区的银行柜台,北京市民届时可在工行、农行等银行柜台和电子渠道认购。

  为方便市民出行,满足多样化出行需求,北京公交集团将从3月26日起,调整4条快速直达专线。

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