央财MBA名家讲坛第3期“公共关系与整合营销传播
发布时间:2019-05-01 22:08 作者:彩38

  2012年11月30日晚,中央财经大学名家讲坛第3期成功举办。本期主讲嘉宾聂晓惠女士,现任博睿顾问机构高级总监兼澳洲MaxPrime国际顾问公司中国代表,国内公共关系和营销界资深人士,具有超过16年的公共关系和营销传播实践经验,曾先后在著名跨国企业和国内企业担任公共关系和品牌营销负责人,并曾被《成功营销》(《Marketing》)杂志列入中国50位营销名师行列。近年,聂晓惠女士受邀出席包括中央财经大学、北京大学光华管理学院等多所著名商学院的“哈佛商业案例大赛”评委以及担任《中国企业家》杂志举办的优秀企业家评选活动评委。

  本次名家讲坛的主题是《话说公共关系与整合营销传播》,聂女士主要就公共关系和营销传播,图文并茂的和同学们做了精彩分享。首先,聂女士向大家介绍了公共关系的概念,通过钓鱼岛事件、美国总统竞选事件、可口可乐公司、星巴克等实际案例,从不同的角度说明了共公关系对一个国家的重要性,对一个企业的重要性,进一步谈到,公共关系的黄金法则:公共关系实质是将媒体舆论和公众态度导向有利于维护自身形象,有利于长远发展的战略过程。之后,通过一系列的图片展示,案例介绍,聂女士给大家阐释了营销传播的概念,营销传播是如何传递品牌价值等。

  互动环节,同学们对整合营销传播的实操应用与聂老师进行了深入沟通。聂女士表示,在整合营销传播中,如果把整合营销传播中各种主要手段一次排列成一个封闭的环,那么公关新闻就是这个闭环中进入实操阶段的第一个链条,受众对信息的筛选越来越倾向于公信力强的媒体和新闻报道,因此越来越多的知名企业选择通过公关新闻提高企业知名度和美誉度。但是,公关新闻操作也是一把“双刃剑”,如果不好好把握其目的和过程,很容易将良好的新闻素材“抄糊”,导致“材”“财”两失。

  本次沙龙接近尾声时,MBA同学代表为聂女士送上了特制的水晶奖杯作为纪念。聂女士对这次活动给予了高度评价,赞赏中财MBA学生的高素质,高水准。同学们也对聂女士的专业度和敬业精神表示敬佩,希望今后能有更深层次的沟通与交流。

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