自媒体营销颓势渐显流量红利消退小V抱团求生
发布时间:2019-05-04 08:29 作者:彩38

  透过此次事件,也折射出在流量红利逐渐消退之后,自媒体营销颓势愈发明显。面对不利的局面,一些小众自媒体账号正走上资源整合“抱团”发展之路。

  5月8日,“暴走漫画”在“今日头条”等平台发布了一段时长58秒、含有戏谑侮辱董存瑞烈士和叶挺烈士内容的短视频,一时间引起广大网友极大愤慨。这个以“王尼玛”形象走红的自媒体目前已衍生出多个不同类型的产品,包括网络视频、粉丝运营&自媒体、线下周边、游戏、电影。对于被指亵渎英烈,5月17日晚间,暴走漫画CEO任剑发文致歉,宣布下线全部视频节目,网站、App无限期关停整改。

  就在该事件持续发酵期间,知名微信公众号“二更食堂”同样因发表了一篇关于“空姐乘网约车遇害”的低俗文章,而遭到多方强烈的批评。对于这一为吸引眼球的炒作行为,之前关注了“二更食堂”的姚先生告诉记者,看到此文之后他立刻取消关注该公众号。

  缘何拥有众多粉丝的自媒体账号频频秀出下限?以“二更食堂”所在的微信平台为例,早前在广州举办的新媒体联谊讨论会上,资深自媒体人“科客”表示,微信公众号自2012年8月上线至今,其生态已经逐步进入稳定期,流量红利正在迅速消退,公众号大号格局固化,小号举步维艰。艾媒咨询集团负责人张毅早前也曾向记者透露,目前微信公众号文章的打开率大概在2%左右,去年这一数字还达到3%,打开率以每年30%~40%的幅度下滑。

  “对比两三年前,自媒体想赚钱愈发困难了,一些品牌除了看公众号的粉丝量和阅读量,还关心传播正面效果和带来的销售收益。”广州甜白文化传播有限公司负责人林欣欣在接受记者采访时表示,目前自媒体营销状况呈现下滑趋势,盈利变难或是部分自媒体用低俗炒作赚流量的原因。

  在自媒体经营变得越来越困难的同时,相关平台对内容的监管则更为严格。微信相关负责人向记者透露,微信平台检测到多人投诉“二更食堂”在5月11日晚发布名为《托你们的福,那个杀害空姐的司机,正躺在家数钱》的文章,于是迅速查实和作出封号处理,从文章发出到被处理时间不超过一小时。微信方面认为,微信公众号一直坚持去中心化的做法,微信基本上不会推出与商业化相关的排名和推送,希望用户和作者们可以更简单的相处,但面对炒作、虚假内容则绝对不会姑息。

  今日头条公关负责人也告诉记者,近日接到用户举报,自媒体账号“暴走漫画”在多个平台发布涉嫌戏谑、侮辱英雄烈士事迹和精神的短视频内容。5月16日,今日头条下架了相关视频,并对涉事账号“暴走漫画”进行了封禁处理。知乎平台也在5月17日发布声明,称发现“暴走漫画”账户并没有在知乎社区发布相关内容,但鉴于该账号影响力较大,此次事件造成社会不良影响,因此也对相关账号进行永久封禁。

  艾媒咨询集团负责人张毅表示,此前不少公众号出于吸引流量的目的,发布的内容较为出格。如今,监管部门和各大平台对公众号内容监管比较严格,公众号不符合道德取向、知识产权不清晰甚至运营资质等问题频繁出现,公众号运营风险也会提升。

  “当然,大的公众号依然会是商家青睐的投放阵营。”林欣欣告诉记者,不久前刚刚与某时尚品牌商达成合作,在几个广州本土知名公众号确定投放合作,客户还选择在多个抖音红人上做品牌植入。

  与知名自媒体号受到影响相对较小相比,一些“小V”也在寻求新的生存之道。“一些通常阅读量只有数千,评论、转发也很少的‘小V’,需要依靠捆绑打包的形式向广告主推广。”林欣欣坦言,这些号的运营压力很大,其广告价值明显低于前两年,数千元就能够在超过10个“小V”上推广。

  据甜白从与其合作的调研公司获得的统计资料显示,微信公众号的数量以每天1.5万个的速度增加,但年“死亡数”达200万个至300万个。林欣欣表示,目前很多体量小的公众号会选择“抱团 ”,通过整合向客户作推广,“我们会收集多个公众号资源,打包向客户推广,例如针对运动品牌,会向客户建议在时尚、娱乐、本土玩乐等不同领域的公众号做推广。”

  不过,在启心文化传播新媒体部总监梁思看来,目前自媒体盈利模式仍不清晰,在投放客户对新媒体传播有更多要求的情况下,自媒体需要找到多元化的盈利模式。

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