好莱坞电影整合分析 营销经典成功案例大解析
发布时间:2019-05-09 10:02 作者:彩38

  纵观好莱坞的历史,短短百年间诞生了大量的经典作品,无数人为之疯狂,在欣赏其影片的同时,电影营销的成功理念也值得人深思。对以下几部影片探讨中,您是否可以看出好莱坞电影整合营销的高明之处呢?

  一个产品,历时3年,花费1.25亿美元,结果仅在3天内就完成了2.24亿美元的销售收入,实现了179%的投入产出比。《达芬奇密码》 --这个营销神话发生在现实世界的电影圈内。

  在好莱坞,发行与制作往往是交织在一起的,《达芬奇密码》就显示了这个特点。可以说电影《达芬奇密码》的是好莱坞模式成功的缩影。

  电影《达芬奇密码》是根据美国著名畅销书作家丹布朗的同名小说改编而成,描述了一个科学+宗教的神秘探索之旅,充满了神秘、惊悚和争议。而具有争议性的宗教题材,不仅没有使该片的票房受到影响,反而为该片的广泛宣传制造了噱头。影片的强大阵容也使得本片未映先热。由此我们不难体会到好莱坞电影制片商们在电影素材等方面的选择上花费的心思。而这也正是他们对人们的基本心理需求乃至原始欲望的了解和把握。他们知道全世界大多数观众内心的向往,知道作为共同的需求和理想对于所有人们的感召力量,也深知人们需要什么样的心理抚慰和什么样的欲望宣泄。

  一部影片的成功离不开推广与宣传。就电影推广而言,《达芬奇密码》仍采取包括电视、报纸、户外以及网络各个媒体的宣传投放,并利用选角风波制造新闻。除此之外,他们还利用与其他商业的合作来提升影片的价值,从而达到双赢的局面。于是便看到了在《达芬奇密码》的电影海报中出现在索尼爱立信手机的广告。这一切无疑使观众无论走到那里,都能感受到《达芬奇密码》的存在,让密码诱惑无处不在。

  作为第59届戛纳电影节开幕影片,欧洲之星公司特别为《达芬奇密码》准备了一列装饰一新的特快列车,将其命名为达芬奇密码号。男女主角和导演从伦敦滑铁卢火车站出发开赴戛纳。这段行程共计1421公里,这个数据足以令影片在正式上映前,先在吉尼斯世界大全的最长一站式火车旅行世界纪录中留下了自己的印记。提升了欧洲之星和《达芬奇密码》的人气。

  与此同时,一种论调在坊间流传:要想看懂电影《达芬奇密码》,就必须先看书。由于电影时长所限,原小说中大量的文化、历史背景未能向观众从容交待,很多未读过小说的读者跟不上电影解码的节奏。于是先看书后看电影的观点,得到了相当多人的支持。正因为有如此天然庞大的读者群,才引发了更多人对推理解码的兴趣,从而使读者群能直接转化为电影的观众群,成为电影票房的有力保障。而关于电影《达芬奇密码》官方游戏的推出也更体现出好莱坞在电影周边产品开发上的敏锐眼光。

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