数字营销大赛哈尔滨银行:“春节抢红包手速大
发布时间:2019-05-20 10:55 作者:彩38

  2019银行业数字营销大赛由中国电子银行网与战略合作伙伴网赢天下网联合主办,旨在展现银行业数字营销实践成果,促进银行业数字营销未来发展。

  2018年多种数字化营销方式的使用、线上线下营销活动的推广,使哈尔滨银行线上营销工作取得了长足发展,同时也实现了较好的社会传播效应,为延续移动金融营销的良好势头,引导用户关注哈尔滨银行微信银行,提升哈尔滨银行品牌曝光率,增强品牌好感度,增加关注用户数量,我们选取2018年春节热点,结合节日元素设计该营销活动形成话题营销,突出热点,整合渠道资源,逐步增加客户粘性,提升微信银行客户转化率,从而实现移动金融数字营销闭环,打造数字营销良性生态链。

  借助传统新春佳节热点,其中少不了的一项活动就是抢红包,哈尔滨银行应用抢红包场景设计制作“春节抢红包,手速大比拼”创意双屏互动H5游戏,使客户感受春节节日气氛的同时引导关注哈尔滨银行微信公众号。采取双屏互动的模式,还可以邀请朋友一起来抢。和哈尔滨银行小哈抢有机会能获得奖品,和朋友抢可以统计胜利次数,按排名获得相应奖品。

  执行过程主要分为三个阶段:第一阶段为方案策划阶段,该阶段哈尔滨银行初步形成活动思路,确定讨论活动逻辑,申请活动预算;第二阶段为活动流程及UI设计,该阶段主要设计活动的流程及页面元素UI设计;第三阶段为发布宣传阶段,该阶段将活动发布至微信公众号、朋友圈及微信群等进行宣传。通过双屏互动创意抢红包形式,引导客户关注哈尔滨银行微信银行,活动截图如下:

  本次活动期间微信公众号关注人数增加15716人,达到营销目标。本次活动参与总人数88342人,活动参与总次数631392次,分享次数7016次。(数据来源:微信公众号后台、活动第三方公司统计)通过本次双屏互动创意形式,结合春节热点进行数字营销,引导客户关注哈尔滨银行微信银行(官方微信公众号),在行内外取得良好反响。

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