《拜托了前任》荣获第六届社交网络营销金蜜蜂
发布时间:2019-05-20 10:55 作者:彩38

  这个夏天一档前女友帮前男友找现女友的婚恋网综风靡娱乐市场。节目聚焦“前任”视角,寻找当今年轻群体话题共同点,在节目中将当前恋爱日常中的矛盾、浪漫、成长等话题进行剖析与讨论。在信息高速膨胀的时代背景下,“内容”已成为传播的核心竞争力,也是企业对品牌价值传递的重要途径之一。世纪佳缘初次试水就赢得了由《广告主》杂志、品微会主办的第六届社交网络营销金蜜蜂奖最佳内容类金奖。

  “第六届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典”在北京泰富酒店隆重召开。《广告主》杂志主编刘再兴代表主办方致词表示,当社会化营销的红利不再存在,平台日益多元化,营销环境日益复杂,渠道不断碎片化。社会化营销更需要汇聚人的智慧,依托技术驱动,创新传播内容与形式,挖掘每个用户社交行为数据背后的营销价值,化零为整,形成营销合力。这样才能达到较好的营销效果。

  世纪佳缘执行副总裁张亚红先生作为本次大会的评委以及分享嘉宾,在大会上对《拜托了前任》营销案例进行分享。张总介绍到,自2017年上半年,网络综艺正在从节目质量、制作投资、招商吸金等各个方面赶超电视综艺,网络综艺的话题更为开放,受到年轻人的喜欢。世纪佳缘借助于与《非常勿扰》、《中国式相亲》等传统电视节目的合作经验,成功进行了一次面向年轻群体的收割。在网综上的第一次小试牛刀,节目放弃了明星高曝光的传统思维,巧用“前任”这一普通人都可以滔滔不绝吐槽半天的争议性话题,通过给前任相亲的“奇葩”方式,形成自带流量,引起网友们自发关注与讨论。

  据悉,《拜托了前任》第一季从创意到执行仅用时不到3个月,截至2017年11月15日,第一季8期节目在爱奇艺累计播放量为2190万。节目以全新的相亲视角,不同于《中国式相亲》中父母的视角,而是从同龄的前任视角出发为对方挑选合适的下一任。不仅避免了父母视角和亲友视角的同质化内容,也巧妙回避了两代人之间恋爱观念差异碰撞被放大从而引起负面影响。虽然,节目弱化了两代人之间的婚恋观,但是却惟妙惟肖的将同龄人不同的婚恋观进行放大,引发思考。

  八位前女友在台上兢兢业业,不辱使命。每当一位女嘉宾上台,她们便立刻大方地夸奖自己的前男友,讲述前男友在恋爱中的种种亮眼表现。然而,有些女嘉宾却并不买单,恋爱时为女友花费掉自己的全部收入在女嘉宾眼中成了不会理财,身材长相好被视为爱臭美和没有安全感,女嘉宾们面对这些“前任们的夸赞”,依然保持理智并表示两个人合不合适,只有在真正相处过才知道。这些女人与女人之间的对话场里,有眼缘,有试探,有对前男友的假意了解,还有第六感,也就产生了观众最关注的矛盾点与爆发点。

  随着媒介渠道的不断分化,品牌及企业纷纷转向内容传播策略,而网综作为大众获取信息的重要载体势必会成为不可或缺的主战场。企业涉水自制网综,根据自身业务生产内容并输出内容,成为平台与用户拉进距离、提高用户黏性的大胆新尝试。

  据了解,《拜托了前任》第二季已经进入筹备阶段。将有别于第一季的形式,加入点评嘉宾环节,邀请专业的心理学、情感专家以专业的视角对每一位嘉宾进行剖析。计划2018年初开播,请大家拭目以待。

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