搜狗钱自强:搜索营销应直面移动化挑战(图)
发布时间:2019-05-23 03:42 作者:彩38

  2014年9月19日,“第11届中国金鼎奖暨中国市场20年”高峰论坛于北京盛大举行。该论坛由央视与《销售与市场》联合主办,旨在解读2014年风云变化的中国市场,联合了近千家来自全国市场的中国传统企业高管,网络与移动端的创新型公司,提供专业技术的服务公司等,共同探讨新规则下“中国企业的市场边界突围之路”。搜狗公司移动商业产品技术总监钱自强出席了本次论坛,还做了题为“直面移动化挑战的搜索营销”的主题演讲,分享了在移动互联网时代背景下,搜狗如何深耕移动搜索推广市场,为企业持续发掘商机。

  钱自强在演讲中指出,移动互联网市场近年来呈几何级数增长,特别是自2010年以来,随着移动支付等技术的成熟加速了这一进程。来自艾瑞咨询的数据显示,2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元,同比增速81.2%,预计到2017年,市场规模将增长约4.5倍,接近6000亿。随着移动互联网市场的发展,网民的结构也发生了显著的变换,2013年,移动网民的规模已经突破5亿,在智能终端价格走低、运营商3G上网服务不断完善的利好推动下,网民的移动端使用时长也开始高速增长,目前,PC端与无线端服务月度有效时间占比已经出现反转,到2014年1月,移动端以56.7%占比成功超过了PC端,成为网民最主要的上网渠道。这其中,使用移动搜索的用户规模达到3.7亿,成为最重要的手机服务之一,搜索也是仅次于即时聊天之外,移动网民的第二大上网需求。通过分析移动市场搜索营销环境,钱自强提出了移动搜索营销的两个新特征:浏览器是搜索的主要入口;用户更希望通过手机搜集生活服务类信息,价值转化链条更短,更直接。钱自强认为,企业未来在开展搜索营销的过程中,必须正视新特征带来的新变化,选择更加契合移动时代市场变化的新型搜索营销解决方案。会上,钱自强还引用了搜狗与携程网合作的《说走就走,大学是青春的旅行》营销案例,全面介绍了搜狗新型移动搜索营销解决方案呈现出的潜在价值。据悉,本次开学季项目是继2014年春节期间,搜狗助力携程切入春运抢票市场后双方进行的又一次大规模合作,是一次基于大数据技术的跨屏整合营销。此次合作涵盖了搜狗首页入口、PC和无线端输入法皮肤及新词推荐、PC和无线端搜索应用、搜狗号码通、搜狗手机助手等众多资源。活动期间,当用户在特型搜索应用中输入自己所在地和报道学校的名称后,可分别查询“开学报道”“学校信息”两方面内容,为校园新生打造出一份真正实用且具有时效性的校园生活指南。结合案例,钱自强总结了搜狗移动搜索营销的优势:第一,搜狗具有海量的用户流量,通过星云大数据系统实现用户需求与企业营销投放的精准对接,准确引流,提高了转化效率。第二,移动浏览器市场占有率很高的手机QQ浏览器,已经由搜狗移动搜索引擎提供服务,与搜狗移动输入法,语音助手、地图和号码通等相结合,占领了移动搜索营销至关重要的网民上网入口端。第三,鉴于部分企业主网站移动化水平不足,搜狗提供免费建站工具。第四,搜狗移动搜索不断提升用户体验。搜狗针对不同客户的需求,提供了多图皇冠样式、APP一键下载功能、电话一键拨打等功能,能够全面提高商业转化率。“移动互联网的崛起,改变的不止是人们的生活方式,更标志着获取信息模式的改变,搜索营销也必须直面移动化带来的挑战,进行积极的创新。”钱自强表示。背靠近5亿用户,未来搜狗将继续努力发掘搜索的商业价值,为企业提供契合移动化趋势的搜索营销服务。

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