华帝世界杯营销活动将退款7900万元仍在可控费用
发布时间:2019-05-27 10:40 作者:彩38

  PingWest品玩7月4日报道,华帝股份今日发布公告称,经初步统计,线下如实际发生退款,该笔费用将低于5000万元,线万元,属于公司可控费用,不会对经销体系等产生重大影响。

  华帝在 2018 年 6 月 1 日至 2018 年 7 月 3 日之间开展了“法国队 夺冠,华帝退全款”的营销活动,称若法国国家足球队 2018 年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠,则对于在 2018 年 6 月 1 日 0 时至 2018 年 7 月 3 日 22 时期间,凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者,华帝将按所购指定产品的发 票金额退款。公司此次活动于线上线下同时开展,同时结束。

  据公告表示,线下渠道中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为 5000 万元,如实际发生退款,经销商需承担的 成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于 5000 万元。线上渠道方面,“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为 2900 万元。

  综上所述,“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用,品牌知名度 得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内,属于公司可控费用,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

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